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中国内地奢侈品市场增速持续放缓

2014-3-27 16:55:50 来源:财新网 已有评论:0 点击查看
新闻导读:由于政府推进反腐倡廉工作,中国客户在内地的奢侈品消费额在过去三年持续下降,海外消费则不断增长,已达到消费总额的67%左右。
  “受政府反复倡廉工作影响,2013年中国内地奢侈品市场增速进一步放缓,但是海外消费不断增长,已达到消费总额的67%左右。”贝恩公司合伙人Bruno Lannes在2014第六届顶级品牌高峰论坛上说。

  从全球来看,中国消费者仍然是奢侈品的最大消费群体,占全球总支出的29%。行业中出现的新商业模式值得研究。

  Bruno Lannes介绍,由于政府落实和推进反腐倡廉工作,中国客户在内地的奢侈品消费额在过去三年持续下降,海外消费则不断增长,已达到消费总额的67%左右,其原因可能是价差持续存在,海外购物能享受优惠的汇率,出境游人数持续增长等。

  数据显示,礼品馈赠仍是重要的组成部分,各品类中前五大品牌约占一半的市场份额,网上营销支出持续增加。这些2012年已经存在趋势在2013年体现得更为明显。

  谈及商业模式,法国马赛商学院副院长Michel Gutsatz表示,传统的奢侈品品牌商业模式的部分要素正在发生变迁。西方品牌开始通过收购或直接创造的方式建立中国品牌,“中国设计、意大利制造”的模式也初见端倪。另有企业为了借助各地的特点和核心力量,将关键选址分散在多个地点,以求获得更合适的结果。

  HEC商学院保乐力加顶级品牌管理学教授Jean-No?l Kapferer分享了他的研究成果:当下奢侈品行业不断发展壮大,品牌从稀有性向“丰裕的稀有性”转变。“人们要开始打造梦想,而不仅仅是打造品牌,品牌知名度与品牌购买比例之间的差值越大,品牌梦想就越强”,他表示。

  他所做的定量研究的结果表明,仅有10%的客户认为“价格不菲”是用于定义奢侈品的属性,而“品质超凡”、“亘古不变”才是排在客户心中前两位的因素。
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